Theo Chiến Thắng, Lê Diễm Nhi và Hồ Ca, những người gắn bó lâu năm với lĩnh vực livestream, công việc này mang lại thu nhập ổn định nhưng đòi hỏi nhiều kỹ năng và công sức.
Nguyễn Chiến Thắng (C&T Family), bắt đầu livestream từ năm 2016, cho rằng sự phát triển nghề này gắn liền với quá trình hình thành của nền kinh tế số. Theo anh, livestream đã hoạt động bài bản tại những thị trường đi trước, đặc biệt Trung Quốc.
"Trung Quốc là cái nôi của livestream. Họ làm rất sớm, rất lớn và có hệ sinh thái hoàn chỉnh, từ nền tảng, công ty quản lý đến đào tạo và khung pháp lý", Chiến Thắng nói.
Việt Nam đi sau, nhưng bắt đầu bùng nổ rõ rệt từ khoảng 2019 - 2021, khi nhiều nền tảng cùng gia nhập thị trường và thói quen tiêu thụ nội dung trực tuyến thay đổi mạnh, đặc biệt trong giai đoạn dịch Covid-19.
Nguyễn Chiến Thắng, vận hành C&T Family trên nền tảng BIGO Live.
Theo Chiến Thắng, trước đây khi nhắc đến livestream, phần lớn công chúng chỉ nghĩ đến bán hàng hoặc quảng cáo. Vài năm trở lại đây, livestream giải trí, biểu diễn và xây dựng cộng đồng mới dần được nhìn nhận như một lĩnh vực riêng, có thể phát triển thành nghề nghiệp lâu dài.
Một trong những yếu tố khiến livestream thu hút người tham gia là khả năng tạo thu nhập nhanh. Theo Thắng, thu nhập trung bình của một creator tại Việt Nam hiện dao động khoảng 50-100 triệu đồng mỗi tháng, tùy nội dung và khả năng duy trì cộng đồng người xem.
Tuy nhiên, mức thu nhập này đi kèm cường độ làm việc cao và yêu cầu kỷ luật nghiêm ngặt. "Một buổi livestream hiệu quả thường kéo dài 3-4 tiếng. Không nên live quá nhiều trong ngày, nhưng bắt buộc phải có nội dung và kịch bản rõ ràng. Bật máy lên nói chuyện ngẫu hứng thì rất khó đi đường dài", Thắng nói.
Tuổi thọ nghề cũng là vấn đề ít được nhắc tới. Theo quan sát của anh, creator nữ thường duy trì nghề trong khoảng 3-4 năm, trong khi creator nam có thể kéo dài 5-15 năm hoặc hơn, tùy hướng nội dung và khả năng thích ứng. Điều này khiến livestream sớm trở thành lĩnh vực có mức độ sàng lọc cao.
Livestream từ năm 2013, Lê Diễm Nhi ghi dấu ấn nhờ phong cách trò chuyện, ca hát và tương tác tự nhiên. Có thời điểm, mỗi buổi livestream của cô thu hút vài nghìn người xem, con số được xem là lớn trong bối cảnh thị trường khi đó.
Lê Diễm Nhi (nickname Hồ Ly), nhà sáng tạo trên nên tảng Bigo Live, có hơn 10 năm trong nghề livestream.
Tuy nhiên, cùng với sự phát triển nhanh của thị trường, áp lực nghề nghiệp cũng tăng theo. Theo Diễm Nhi, khi ai cũng có thể livestream bằng điện thoại, mức độ cạnh tranh cao hơn buộc người làm nội dung phải liên tục thay đổi để không bị tụt lại. Sau khi lập gia đình, cô quyết định rút khỏi vai trò streamer để chuyển sang làm quản lý và đào tạo người mới.
"Ở giai đoạn làm nội dung trực tiếp, rủi ro lớn nhất là áp lực so sánh, phản hồi trái chiều từ khán giả và sự biến động thu nhập. Khi chuyển sang làm quản lý, rủi ro lại nằm ở việc đầu tư cho người khác", Diễm Nhi nói, đồng thời cho biết một số nhà sáng tạo có thể gắn bó lâu năm với ngành nhưng số khác có thể từ bỏ ngay trong năm đầu tiên.
Bên cạnh thu nhập và sự nổi tiếng, Chiến Thắng cho rằng rủi ro lớn nhất của nhà sáng tạo nằm ở sức ép tâm lý. Creator thường phải livestream trong thời gian dài, gây ảnh hưởng đến sức khỏe nói chung và tâm lý nói riêng, đồng thời liên tục đối mặt với việc so sánh thành tích, phản hồi trái chiều và thu nhập biến động.
"Muốn được công nhận là một nghề, creator phải xây dựng hình ảnh tốt, nội dung có giá trị và cộng đồng lành mạnh. Khi đó, xã hội mới nhìn nhận livestream một cách nghiêm túc", anh Thắng nhận định.
Từ kinh nghiệm vận hành hệ thống idol và agency, streamer Hồ Ca (Ho Gia Family) cho rằng người làm nội dung muốn đi đường dài cần có quản lý, trợ lý và lộ trình phát triển rõ ràng. Với người mới, việc đào tạo phải bắt đầu từ nền tảng, từ cách xây dựng nội dung, tương tác đến việc tạo ra một môi trường tích cực. Với những người đã có kinh nghiệm, điều quan trọng là định vị lại chiến lược cá nhân để không bị đào thải khi thị trường thay đổi.
Các nhà sáng tạo nội dung Việt dự sự kiện BIGO Awards Gala 2026 tổ chức tại KBS, Seoul.
Ở góc độ nền tảng, đại diện BIGO, một trong những nền tảng livestream quốc tế có mặt sớm tại Việt Nam và đang có cộng đồng nhà sáng tạo đông đảo nhận định hệ sinh thái sáng tạo nội dung Việt Nam có mức độ gắn kết cao so với nhiều thị trường trong khu vực. Theo đánh giá từ phía BIGO, các nhà sáng tạo Việt Nam nổi bật nhờ sự chân thực, nội dung đa dạng và khả năng xây dựng mối kết nối bền chặt với khán giả, không chỉ trong nước mà cả ở thị trường quốc tế.
Nguyễn Chiến Thắng cho rằng livestream tại Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2026 và các năm tiếp theo nhưng thị trường sẽ bước vào giai đoạn sàng lọc mạnh hơn.
"Livestream sẽ còn bùng nổ, nhưng chỉ những người làm nội dung nghiêm túc, có kịch bản, chiến lược và sự bền bỉ mới đi được đường dài", Chiến Thắng nhận định. Theo anh, việc đi sau các thị trường như Trung Quốc giúp Việt Nam có cơ hội học hỏi những mô hình đã thành công và điều chỉnh cho phù hợp với bối cảnh trong nước.
Phạm Linh
Comments
Post a Comment